Turquality nedir, şirketinize ne kazandırır?

Turquality, Türk markalarının uluslararası pazarlarda güçlü ve tanınan markalara dönüşmesini hedefleyen, Ticaret Bakanlığı'nın devlet destekli markalaşma programıdır. 2000'lerin ortasında hayata geçirilen program, bugün 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülüyor. Güncel uygulama esasları, Bakanlığın 26 Haziran 2026 tarihli Marka ve TURQUALITY® Desteği genelgesiyle belirleniyor.

İki seviye: Marka programı ve TURQUALITY® programı

Program iki kademede işler:

• Marka programı: Yurt dışında markalaşma yolculuğunun başındaki şirketler için.
• TURQUALITY® programı: Küresel marka olma potansiyeli ve kurumsal olgunluğu daha yüksek şirketler için; kapsamı ve destek süreleri daha geniştir.

Birçok şirket için doğal yol, önce Marka programına girip kurumsal olgunluğunu artırarak TURQUALITY® seviyesine geçmektir.

Hangi giderler destekleniyor?

Güncel genelgede destek kalemleri şu başlıklar altında düzenleniyor:

• Tanıtım faaliyetleri: Hedef pazarlardaki reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri
• Kurumsal altyapıya yönelik danışmanlıklar: Strateji, organizasyon, süreçler, marka yönetimi gibi alanlarda şirketin kurumsal kapasitesini geliştiren danışmanlıklar
• Hedef pazara yönelik danışmanlıklar: Belirli bir yurt dışı pazara giriş ve büyüme için alınan danışmanlıklar
• Yurt dışı birimler: Yurt dışındaki ofis, mağaza ve depo gibi birimlere ilişkin giderler
• Bunlara ek olarak program kapsamındaki şirketler; fuar, yurt dışı marka tescili, pazara giriş belgeleri ve pazar araştırması gibi diğer ihracat desteklerinden de yararlanabiliyor.

Destek oranları, üst limitler ve süreler Bakanlık tarafından düzenli olarak güncelleniyor. Bu nedenle rakamları eski kaynaklardan değil, her zaman yürürlükteki genelgeden kontrol etmek gerekiyor.

Turquality şirketinize ne kazandırır?

Finansal kaldıraç. Yurt dışı tanıtım, birim ve danışmanlık yatırımlarının önemli bir kısmının desteklenmesi, küresel büyümenin maliyetini ve riskini azaltır.

Kurumsal dönüşüm. Program, şirketten yalnızca ihracat değil; strateji, organizasyon, süreç ve marka yönetiminde olgunluk bekler. Bu disiplin, destek süresi bittikten sonra da şirkette kalır.

İtibar ve görünürlük. Program kapsamına alınmak; yurt dışındaki alıcılar, finans kuruluşları ve iş ortakları nezdinde güven işareti olarak algılanır.

Ağ ve öğrenme. Program kapsamındaki şirketler, yönetici gelişim programları ve deneyim paylaşımıyla benzer yolculuktaki şirketlerle bağ kurar.

Başvurmadan önce dikkat edilmesi gerekenler

1. Önce strateji, sonra destek. Destek bir amaç değil, stratejiyi hızlandıran bir araçtır. Hangi pazarda, hangi marka konumuyla büyüyeceğinizi netleştirmeden başvurmak verimsizdir.
2. Kurumsal olgunluğunuzu dürüstçe değerlendirin. Strateji, finans, insan kaynakları, tedarik zinciri, dijitalleşme ve yönetişimde eksikleri önceden görün. (Ayrıntılı liste: Turquality yolculuğunda 10 olgunluk alanı)
3. Harcamayı destek kurallarına göre planlayın. Belgelendirme ve zamanlama kurallarına uyulmayan harcamalar desteklenmeyebilir.
4. Danışman seçerken koşulları kontrol edin. Genelgede yönetim danışmanlığı firmalarının yetkilendirilmesine ilişkin ayrı bir süreç bulunuyor; destek kapsamında hizmet alacağınız firmanın koşulları sağladığını önceden doğrulayın.

Sonuç

Turquality, doğru hazırlanmış bir şirket için küresel markalaşmanın en güçlü araçlarından biri. Ama asıl kazanç desteğin kendisi değil, programın şirkete kazandırdığı kurumsal disiplin ve uluslararası vizyondur.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır. Destek kapsamı, oranları ve koşulları için Ticaret Bakanlığı'nın yürürlükteki mevzuatı esas alınmalıdır.